2024年國慶檔（10月1日-10月7日）總票房最終定格在21億元，基本符合此前業(yè)內(nèi)對(duì)沖擊20億元票房的預(yù)期。

據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2024年國慶檔電影市場洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），國慶檔首日票房4.9億元，達(dá)到了近三年國慶檔單日票房最高，不過隨后幾天票房趨勢未能持續(xù)，檔期內(nèi)人均觀影為1.19次，九成觀眾在檔期內(nèi)只看一部影片。相較往年，今年國慶檔票房不算突出。

電影國慶檔的表現(xiàn)，是否是當(dāng)前電影市場變化的一個(gè)突出信號(hào)？ 

10月4日，在北京首都電影院大堂內(nèi)展示的電影海報(bào)。新華網(wǎng) 閆雨昕 攝

哪些人走進(jìn)電影院？

“中國電影市場35歲+觀眾占比連續(xù)多年上漲，今年已經(jīng)上漲至接近三分之一。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師張晉說，近年來家庭觀影需求大幅增加，有教育意義的影片，例如愛國教育主題的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，文化教育主題的《長安三萬里》都取得亮眼的票房成績。 

其中，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》檔期內(nèi)票房超過8億元，居于國慶檔首位，報(bào)告顯示，有21.9%的觀眾是三人及以上結(jié)伴觀影，不少家長帶孩子走進(jìn)電影院去了解這段歷史。

此外，國慶檔女性購票占比近六成，較2023年提升。在上映的10部影片中，《浴火之路》《749局》《只此青綠》《大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》《皮皮魯和魯西西之309暗室》的用戶畫像均偏女性。

頭部效應(yīng)減弱

記者注意到，相比第一位的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，位列國慶檔第二位和第三位的《浴火之路》《749局》分別收獲3.58億元和3.56億元票房，相較往年同期出現(xiàn)斷檔現(xiàn)象。與今年春節(jié)檔的頭部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，以及去年《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》等動(dòng)輒二三十億元的票房相比，也顯得頭部效應(yīng)偏弱。

浙江時(shí)代院線副總經(jīng)理肖囡認(rèn)為，2024年電影檔期影片扎堆現(xiàn)象比較突出。本次國慶檔上映10部影片，類型較為分散，小片扎堆，庫存片扎堆，影片供給數(shù)量雖多但帶動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)。“電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，有豐富的娛樂手段在與我們搶奪消費(fèi)者的時(shí)間”，肖囡說。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分國慶檔頭部影片質(zhì)量不及預(yù)期是關(guān)鍵因素：“高分口碑片才能引發(fā)長尾效應(yīng)，促使院線影管做長線排映。”肖囡認(rèn)為，無論如何，影片品質(zhì)一直是票房持續(xù)穩(wěn)定的動(dòng)力。

細(xì)分市場尋找新空間

回顧今年電影市場，喜劇劇情、犯罪題材依然擁有廣泛受眾。春節(jié)檔的《熱辣滾燙》票房近35億元，是年度榜單第一，上半年的《周處除三害》《九龍城寨之圍城》，暑期檔的《抓娃娃》《默殺》都取得了較好的票房成績。

張晉分析稱，現(xiàn)實(shí)主義題材的口碑佳作仍然是票房潛力股，“期待更多來源于社會(huì)、貼近真實(shí)生活、有情感共鳴的現(xiàn)實(shí)題材上映。”

細(xì)分市場展現(xiàn)新的發(fā)展空間，人們對(duì)于“不一樣的題材”“不一樣的表達(dá)方式”的觀影興趣更高。

比如，《只此青綠》就是今年國慶檔的一個(gè)獨(dú)特存在，電影將舞劇適配了大銀幕的節(jié)奏和風(fēng)格，全程零對(duì)白的呈現(xiàn)方式、具有東方神韻的視覺效果，為觀眾帶來中式美學(xué)體驗(yàn)。根據(jù)報(bào)告，影片同檔期綜合口碑第一，觀眾二刷意愿強(qiáng)烈。

帶著孩子一起觀影的祝先生告訴記者，《只此青綠》展現(xiàn)了中國十大傳世名畫之一的《千里江山圖》從孕育到誕生的全過程。“每一幀都非常震撼，也讓孩子感受一下傳統(tǒng)文化的魅力。”

動(dòng)畫電影《白蛇：浮生》也吸引了大批國漫愛好者，自今年8月10日上映以來，整個(gè)暑期檔票房累計(jì)近4億元，打破中國影史七夕檔動(dòng)畫片累計(jì)票房紀(jì)錄。

“好幾站路演，我都看到有些觀眾非常面熟，覺得他們應(yīng)該來過很多次”，影片導(dǎo)演李佳鍇提到，“一些觀眾還會(huì)跑來和我們探討作品中的細(xì)節(jié)和劇情，這種互動(dòng)給了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巨大的前進(jìn)動(dòng)力，非常珍惜這種感覺。”

出乎意料的是，紀(jì)錄電影也殺出一匹“黑馬”。《里斯本丸沉沒》從上映之初觀眾的不知道、不了解，到后續(xù)不斷登上熱搜、票房逆襲，4萬余人在豆瓣打出9.3分的高分。

“后勁很大”，觀看完電影的趙女士說，“它是快節(jié)奏生活中的一次‘例外’，我們永遠(yuǎn)需要這樣有情懷的記錄者。”該片打破了過去五年國產(chǎn)紀(jì)錄片累計(jì)票房紀(jì)錄，截至10月9日，票房已經(jīng)達(dá)到4100萬元。

電影《里斯本丸沉沒》海報(bào)

有電影從業(yè)人員表示，如今人們的情緒價(jià)值、審美價(jià)值更加多元。“做全民買單的現(xiàn)象級(jí)影片越來越難。沒有全民都看的電影，要做人群和觀影的細(xì)分，在多元的觀影需求中尋找增長點(diǎn)。”

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若提示，針對(duì)垂直、細(xì)分的市場的影片得控制好預(yù)算。“觀眾規(guī)模分眾，需要在良性預(yù)估之后再做布局，細(xì)分市場的風(fēng)險(xiǎn)也并不低。”

受眾為何買單？

曾經(jīng)經(jīng)常出入電影院的游女士，最近覺得有些“不值”。“現(xiàn)在不太會(huì)都沖著某個(gè)演員或者某個(gè)導(dǎo)演進(jìn)電影院了，會(huì)先等一個(gè)客觀真實(shí)的觀影體驗(yàn)。”她表示，“畢竟不想‘人財(cái)兩空’，買了票又白白浪費(fèi)兩小時(shí)。”

的確，人們的觀影消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，越來越多人需要“讓子彈飛一會(huì)兒”。

燈塔調(diào)查也顯示：影片的真實(shí)口碑、輕松好笑、話題共鳴對(duì)于觀影決策越發(fā)重要，而“口碑不佳”是阻礙觀影的首要因素，其次是“內(nèi)容俗套狗血”和“故事不吸引人”。

司若觀察到，就近一兩年的觀影趨勢看，院線電影除電影本身之外的屬性開發(fā)十分重要，如社交屬性、親子屬性、話題屬性等。“一些與社會(huì)熱點(diǎn)緊密相連、有互動(dòng)性的影片，受到年輕人喜愛，反而一些表層的電影特技、重工業(yè)效果的吸引力變?nèi)酢?rdquo;

以今年暑期檔熱賣電影《抓娃娃》為例，電影講的是兩代人圍繞“沒苦硬吃”“都是為了你好”式教育產(chǎn)生的家庭糾紛，走的是喜劇搞笑片路線。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，用時(shí)不到6天，影片票房就突破15億元，最終以32.5億的成績獲暑期檔冠軍。

10月7日，市民在浙江省嘉興市一家影城取票準(zhǔn)備觀影。新華社發(fā)（金鵬攝）

不過，高話題度也并非每次都能成為票房靈藥，社會(huì)熱點(diǎn)有時(shí)也會(huì)精準(zhǔn)踩中“雷點(diǎn)”。今年一些緊貼現(xiàn)實(shí)困境的影片，原本想通過熱門話題吸引觀影人群，但從最終的數(shù)據(jù)來看并未奏效，網(wǎng)友評(píng)價(jià)也兩極分化。

肖囡認(rèn)為，作為院線方，要吸引更多年輕人走進(jìn)電影院，還需要從技術(shù)端迭代觀影體驗(yàn)。主要體現(xiàn)在如裸眼3D、高幀率、沉浸音效果的提升上，讓觀眾對(duì)電影內(nèi)容有更強(qiáng)的代入感與更難忘的視覺體驗(yàn)。

電影衍生品、動(dòng)漫谷子（谷子，英文“Goods”的諧音，即漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品）等電影衍生消費(fèi)受到年輕客群的喜愛，也讓影院看到除了票房收入之外，更多增收的可能。

肖囡表示，周邊商品、主題餐廳等也將成為電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來源，這將促使電影制作方和發(fā)行方更加注重電影品牌的打造和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光表示，當(dāng)下中國電影市場正發(fā)生著前所未有的、不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化。“市場在變化，觀眾在變化，電影人必須以變應(yīng)變，開拓新空間，才能夠?qū)ふ业诫娪鞍l(fā)展的新動(dòng)力。”